Sección a cargo de Adolfo Ruiz F:

México D.F, Abril 2013. El día de hoy la compañía española Mobi Targets,  una de las principales redes de publicidad móvil en español, se presenta en México, para promover el marketing en dispositivos móviles, para ello se dieron cita los directivos de la empresa española, quienes explicaron a detalle sobre el sector de la publicidad en celulares y tabletas electrónicas, para anunciantes y soportes además de potencializar el inventario publicitario con campañas de grandes marcas que buscan un público Premium.

Fue así que para iniciar el evento de presentación, Javier Sánchez González; CEO de Mobi Targets, explicó: “El mercado mexicano de publicidad móvil tiene un gran potencial, actualmente es el segundo país en Latinoamérica en penetración, precedido de Argentina. “México es el primer país en el mundo en consumo de aplicaciones para smartphones  y el uso de estos teléfonos podría crecer del 20% al 75% tan solo de 2012 al 2015”.

La inversión publicitaria en Internet en el mundo en el año 2011, fue: Gran Bretaña 33.1%. EUA 19.5%, Brasil 11%, España 16.3% y México 7.2%

Se analizó el uso de los smartphones, Dónde: 89% usa su smartphone en el hogar, 75% en el trabajo, 67% en restaurantes, 64% en cualquier lugar donde se encuentre Cuándo: 53% de las personas usa su smartphone todos los días. 65% realiza búsquedas desde su smartphone todos los días. 72% no sale de su casa sin su dispositivo. Para qué  73% se conecta a internet para revisar su correo electrónico, 72% para usar un motor de búsqueda. 72%para visitar una red social. (Iab).

Por esto añadió: “El marketing móvil está dando la oportunidad a los medios de comunicación y a las empresas de México, de acceder a interesantes vías de ingresos, en un momento con gran potencial de desarrollo, dada la posición estratégica de su mercado y de las cifras de crecimiento que se esperan en consumo de información y entretenimiento a través de estos dispositivos”.

Asimismo, Sergio Hernández Weber; director general de Administrategia, mencionó: “Cada vez es más importante incluir los dispositivos móviles en la planificación publicitaria de los anunciantes con ejemplos de formatos innovadores, casos de éxito y cifras que avalan la rentabilidad del marketing móvil”.

En su oportunidad, Gabriel Richaud; director en México de la Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación que agrupa empresas de la industria de la publicidad digital en 36 países, señaló, que los hábitos de los consumidores han cambiado por completo, sobretodo impulsado por los 46 millones de usuarios del internet que existían en México, hasta el 2012.

Enfatizó, “Existen pocas industrias en México con un crecimiento de doble dígito, como es el caso de la publicidad en internet, sin embargo “la clave del segmento está en que México pueda aumentar sus niveles de penetración del mercado del 40 %, a niveles del 70 %. Incluso, en el momento en que lleguemos al 50 % se detonarán otros mercados como el del comercio electrónico”.

Para finalizar, los directivos concluyeron, que la empresa considera a México, un mercado interesante en este momento debido al fuerte incremento de ventas de este tipo de dispositivos, así como las nuevas regulaciones de las administraciones públicas, encaminadas a favorecer el acceso a través de servicios de banda ancha de mayor calidad.

Para las marcas, esta es  la oportunidad de alcanzar a un público Premium, con alto poder adquisitivo y a través de un entorno donde se registran mejores tasas de respuesta a las campañas y mayor visibilidad e interacción entre los anunciantes y los usuarios. Más información en: www.mobitargets.com

Mobi Targets (www.mobitargets.com), es una compañía española que se instala en México, especializada en la gestión de publicidad y soportes mobile. Dispone de una de las redes Premium más destacadas en el mercado en España, caracterizada por su alta segmentación y volumen de tráfico. Entre sus soportes actuales cuenta con las cabeceras de Telemadrid, El Economista, Enfemenino.com, los diferentes soportes de TV3 Catalunya, El Confidencial o Bloogs Network, entre otros.