Por: Adolfo Ruíz.

La finalidad de esta conferencia de prensa de la nueva Asociación Nacional de Empresas de la Publicidad Móvil, A.C., (ANEPM), que acaba de entrar en funciones, fue presentarla formalmente a los medios de comunicación, así como sus metas. La constitución de esta agrupación previamente se hizo del conocimiento de las autoridades competentes en la materia del Gobierno de la Ciudad de México.

Fue así que Guillermo Olivo, su primer presidente, comentó: “Se propugnarán en todo momento por la conciliación y participación con los órganos de gobierno correspondientes, y buscarán tener una significativa presencia en el consejo de la publicidad exterior en formación y al que han solicitado su ingreso que será regido por la Ley de Publicidad Exterior del Distrito Federal, así como con los anunciantes y otras instancias de la industria publicitaria.

Por lo que  Olivo, añadió que la nueva Ley se publicó en la Gaceta Oficial del 20 de agosto de este año, y en su oportunidad el consejo directivo de la ANEPM, externó a la autoridad su preocupación porque en ella no se ha considerado en su magnitud e importancia su actividad, misma que destacó ha significado por más de 25 años una importante derrama económica y pago de impuestos, además de generar inversiones y ser una importante fuente de empleos. Por supuesto, hacer aportes para enriquecer sus aplicaciones

Enfatizó el presidente de la ANEPM, que ésta agrupación, asimismo, surgió como consecuencia de la necesidad de contar con espacios publicitarios, con una clara regulación, en los principales autobuses de  pasajeros y en nuevos corredores de transporte de la Ciudad de México. También destacó la importante labor social con la que contribuyen estas empresas a través de diversas acciones y campañas en apoyo de causas sociales, y que la Asociación no sólo apoyará sino que las fortalecerá.

Además dijo, que sus socios confían en continuar la comercialización de los corredores principales de la ciudad y brindar a sus clientes los espacios publicitarios, como lo han venido haciendo desde el  2004. De igual manera, se refirió a que esta Asociación vigilará e Identificará los riesgos o irregularidades que puedan interrumpir o afectar el funcionamiento de las campañas publicitarias en los autobuses y vallas móviles, a fin de corregir oportunamente las deficiencias detectadas. También hará recomendaciones y coordinará políticas y medidas financieras, que protejan la inversión publicitaria de los clientes en estos medios, siendo una de sus finalidades preservar la estabilidad requerida en este mercado.

Otra de las acciones de la nueva asociación, expresó, es buscar alianzas estratégicas con las principales rutas de transporte a nivel nacional, y ser representantes en el consejo de la publicidad exterior de diferentes ciudades, y participar como gestores ante dependencias de gobiernos locales responsables de la regulación y funcionamiento de este medio publicitario.

Por ello la planeación, organización, logística y operación que pretende alcanzar la ANEPM es relevante ya que, consideran, sumará la experiencia de sus asociados en la industria, y buscara acuerdos que beneficien a todos sus anunciantes al cambiar las formas de trabajo y negociación que se venían dando con anterioridad.

Finalmente Guillermo Olivo dejó en claro que la publicidad exterior no se integra únicamente de anuncios espectaculares (carteleras) y mobiliario urbano, sino también de la publicidad móvil que, enfatizó, ha ganado un lugar propio dentro de la industria, además de constituirse como un efectivo canal de comunicación social.

La ANEPM, conformada inicialmente por 9 de las empresas de mayor prestigio a nivel nacional, que cuentan con amplia experiencia en su sector y en la industria de publicidad exterior, como son: Direct Bus, FG Publicidad Estratégica, Marcavisión, Mobile Outdoor, POL IFC, Promogroup, Provoc–Arte, Truck Visión y UMP Cobertura e Imagen, concluyó el directivo.