Sección a cargo de Adolfo Ruiz Fuentes:

CDMX 22 septiembre 2020.- Las imágenes son el principal punto de atención del ojo humano. Aprovechar las imágenes para llegar al público es el principal  objetivo de una marca, ya que no solo atrae la atención más rápido, sino también generan mayor reconocimiento de marca y emociones positivas en el público objetivo. Las imágenes se quedan registradas en la memoria.

Pero desafortunadamente, la saturación publicitaria en el entorno digital a la que los usuarios están expuestos todos los días, ha provocado que las publicidades se vuelvan invisibles, bloqueando así inconscientemente el contenido intrusivo, esto tiene que cambiar con una estrategia diferente.

Sabemos que el uso de imágenes es una de las estrategias más eficaces para transmitir un mensaje publicitario, ya que ya que no solo permite elevar el impacto de un anuncio, sino que además:

?  Puede volverse memorable

?  Llama a la acción

?  Transmite un mensaje breve y conciso

?  Genera aceptación

Por esta razón, empresas como Seedtag, buscan demostrar cómo la industria publicitaria, con una orientación y entendimiento adecuado, puede aprovechar la eficacia y la importancia de las imágenes y los vídeos para atraer la atención del usuario, y para ello han llevado a cabo una investigación realizada por MetrixLab. 

Los resultados del estudio muestran que el poder de las imágenes y los vídeos, combinado con una estrategia de segmentación contextual, puede ser la receta para una campaña exitosa, generando un alto nivel de conocimiento de marca y una fuerte asociación entre ésta y el contenido en la cual está colocada.

Mediante la contextualización de los anuncios, gracias a su tecnología propia de Cognitive Content Analysis (CCA) y su habilidad de integrar los anuncios en las imágenes y videos más Premium, Seedtag nos cuenta que es posible que los anunciantes fortalezcan y desarrollen sus valores de marca asociándose a contenido afín a su marca dirigido al público adecuado, logrando KPI´s excepcionales tales como favorabilidad de marca o intento de compra.

Esta tecnología también representa una alternativa eficiente al uso de cookies, permitiendo segmentar según intereses de los usuarios en tiempo real, proporcionando una mejor experiencia de usuario, llegando a aquellos que están en un estado de ánimo más propenso a aceptar el anuncio de manera positiva  al momento de ser expuestos al anuncio.

Recordemos que es muy importante comunicar adecuadamente para lograr conectar con las audiencias reales. Esto nos permitirá lograr un mayor impacto, brindar contenido de interés y generar confianza a largo plazo. Para más información visita www.seedtag.com.

Sobre Seedtag:

Es la plataforma líder de publicidad in-image en Europa y Latam, fundada en Madrid en 2014 por dos ex googlers que querían aprovechar el potencial publicitario de las imágenes. La tecnología de la compañía combina la detección de miles de atributos dentro del texto y las imágenes con el poder del Machine Learning para proporcionar una comprensión del contenido similar a la humana.

La propuesta de valor de seedtag se basa en soluciones innovadoras y disruptivas para agencias y publishers, así como creatividades diferenciadas y únicas, hechas a medida e integradas perfectamente en los anuncios. A día de hoy, la compañía tiene más de 130 empleados y una importante presencia internacional con oficinas en España, Francia, Italia, Reino Unido, Benelux, México, Colombia y Brasil.