Por Adolfo Ruiz Fuentes:

CDMX 08 octubre 2018.- Victoria, la primera cerveza de México y representante de promover y exaltar las tradiciones mexicanas, nuevamente es reconocida como la única marca mexicana en recibir la estatuilla de oro en la tercera edición de los Gran Effie Latam, por su exitosa campaña “Día de Muertos” dentro de “Éxito Sostenido (Servicios)”.

El programa Effie Latam tiene por objetivo honrar las mejores campañas de publicidad, marketing y comunicación que presenten resultados de efectividad en el logro de los objetivos estratégicos.

La entrega de premios de la tercera edición de los Latin American Effie Awards tuvo lugar el pasado 4 de octubre en el “Auditorio Getsemaní” del Centro de Convenciones de Cartagena de Indias; Colombia, donde fue galardonad con la presea de Oro en el segmento de Éxito sostenido.

Victoria se hace acreedora a esta categoría ya que desde la primera edición de los Gran Effie Latam en el 2016 ha participado y ganado Oro para México, logrando un “éxito sostenido” con el mismo tema de “Día de Muertos”. Victoria se adueñó de la temporalidad en estos últimos años y ha logado un crecimiento sostenido en ventas y en salud de marca, creando un nuevo momento de celebración para los jóvenes que logró desplazar a Halloween y hacer que más mexicanos revivan sus tradiciones.

Cristóbal González, Gerente de comunicación de Cerveza Victoria, comentó: “En un ambiente donde la atención es efímera y el inventario de contenido es cada vez mayor, ser relevante para audiencias jóvenes se convierte en una prioridad. Es un orgullo para la compañía y para la marca que campañas como esta que están dedicadas a revivir las tradiciones y encender la cultura mexicana”.

Además  mencionó: “Puedan lograr un impacto significativo en el negocio, conectando de forma efectiva con consumidores jóvenes, que son el futuro de la categoría y de la industria. Este reconocimiento nos sigue motivando a exigirnos como marca a nivel creativo y estratégico”.

Bajo diferentes estrategias, pero con el mismo objetivo, la marca ha trabajado por más de 4 años en la temporalidad de Día de Muertos. En el 2015 reinterpretaron a las catrinas, respetando en todo momento la esencia de esta icónica figura, además organizaron el primer desfile de catrinas en la Ciudad de México.

Para el 2016, demostraron que las leyendas de terror mexicanas eran mucho más terroríficas que el Halloween y crearon el Hotel de Leyendas Victoria, logrando tal éxito que para el 2017 retomaron el concepto, creando una experiencia más inmersiva y “hospedando” a más gente que el año anterior.

“La exigencia de los consumidores, medios de comunicación y la propia industria es cada vez más alta. Nos gusta que nos exijan porque la tradición de Día de Muertos merece tener una estrategia que enaltezca lo que significa para nosotros como mexicanos esta celebración. En los próximos días presentaremos la nueva campaña que obedece al mismo objetivo que hemos venido trabajando en estos años”, encender la cultura, concluyó; Cristóbal González.

Para estar atento a la nueva campaña que la marca anunciará en estos días, puedes unirte a sus redes sociales y dar seguimiento a sus publicaciones:

Acerca de Victoria

Es la marca con mayor tradición de Grupo Modelo. Es una cerveza de tipo Viena cuya antigüedad y tradición están ligadas a la historia de México. Victoria ofrece un delicado y agradable aroma a maltas y lúpulo de la más alta calidad, que se equilibra su color ámbar -único en México y su blanca y consistente espuma que reviste su transparente y brillante apariencia. Con más de cien años de excelencia, sigue siendo la cerveza que, por su sabor exacto, complace a todos.

Los Effie Latam busca reconocer la excelencia en las prácticas de comunicación más efectivas de Latinoamérica y ofrece a la industria una plataforma/programa regional para celebrar las mejores campañas de la región.

Los premios Effie fueron creados en 1968 por la American Marketing Association, New York, y desde entonces han recibido el reconocimiento de anunciantes y agencias como los premios de máxima relevancia en la industria publicitaria

Celebra mundialmente la efectividad con los programas Global Effie, APAC Effie, Euro Effie, Effie para el Medio Oriente y África del Norte y con los programas nacionales que se desarrollan en más de 40 países alrededor del mundo.