Por Adolfo Ruiz Fuentes:

CDMX 05 de mayo 2016.- BBDO México gana un lápiz en el D&AD, sin duda el festival de creatividad es el factor más importe, más exigente y valorado del mundo, solo pocos son galardonados en este certamen que exige la excelencia.

BBDO logra por segundo año consecutivo obtener un reconocimiento como mejor “Writing for Advertising” en press por la campaña “Who saves who” de Pedigree (versiones Matilda y pareja). D&AD es un certamen que se celebra desde 1963 y está reconocido como el mayor y más importante concurso de Diseño y Publicidad del mundo.

BBDO México, tras ganar dos lápices de One Show: uno de bronce para la campaña “Quién salva a quién”, de Pedigree y uno de plata en copywriting para “Matilda”, pieza de la misma campaña. Así como su primer lápiz de D&AD por The Mail Helmet para su cliente Smart en Direct Mailing.

Solo el 5% de las piezas inscritas a D&AD ganan un lápiz de madera. Solo entre el 1 y el 2 % logran obtener un lápiz de grafito. Sin duda, este reconocimiento ubica a BBDO México dentro de la elite publicitaria y la reafirma como potencia creativa a nivel mundial.

D&AD son dos iniciales que todo diseñador, director de arte, ilustrador o creador visual debería conocer. Este certamen se celebra con carácter mundial desde 1963 y está reconocido como el mayor concurso de Diseño (Design) y Publicidad (Advertisment). Trabajos creativos de primer nivel son seleccionados por un riguroso jurado que debate, incluso durante días, hasta decidirse por las candidaturas más sobresalientes, las cuales quedan recogidas en un anuario.

Los premios D&AD se conceden anualmente para rendir homenaje a la creatividad, la originalidad, la excelencia técnica y la innovación en el diseño y la publicidad. Entre los apartados que contempla están el diseño gráfico, el branding, el packaging, la ilustración, la tipografía, el diseño de carteles, editorial, prensa, publicidad, radio, TV… Así hasta 25 categorías.

Los mejores de entre los mejores obtienen una mención, las favoritas merecen el Yellow Pencil (lápiz amarillo) y en ocasiones, aunque no es algo habitual todos los años, se presenta a concurso un concepto tan increíble que recibe la mayor de las distinciones: el Black Pencil (lápiz negro). Esta recopilación de trabajos sobresalientes, hacen del anuario D&AD toda una referencia a seguir por el sector creativo y conformando una de las mejores recopilaciones de diseño y publicidad del año.

Los ganadores son seleccionados por un riguroso jurado. El debate hasta decidir qué proyectos entran en la terna de ganadores puede llevar incluso días, porque aquí, de lo que se trata es de decidir cuáles son las candidaturas más notables

Los criterios de valoración por parte del jurado contemplan tres aspectos a considerar. Según orden de importancia: 1. ¿Es la idea original e inspiradora? 2. ¿Está ejecutada de una manera excepcional?   3. ¿Es relevante para su contexto?

En la primera ronda se otorgan los Wood Awards, los premios a las piezas que reciben al menos el 50% de los votos del jurado, equivalen a un bronce y son trabajos que merecen un espacio en el anuario D&AD. En las siguientes rondas salen los Graphite Pencil equivalentes a los premios de plata y que reconocen los trabajos destacados y bellamente ejecutados que toman como punto de partida una idea original e inspiradora.,

Los Yellow Pencil es el icónico premio D&AD, otorgado sólo a las obras más destacadas que logran la verdadera excelencia creativa, los White Pencil otorgados a trabajos que demuestran su capacidad para aportar un cambio real y positivo en el mundo a través del pensamiento creativo y los Black Pencil el premio más deseado pero que sólo está reservado a los trabajos más exquisitos y rompedores en su campo. Cada año sólo se otorgan varios de lápices negros. 

El certamen estuvo integrado por 39 jurados que intervinieron este 2016. Cada una de las 25 categorías cuenta con un juez supervisor  Para mayor información puede visitar la web: www.dandad.org.

Batten, Barton, Durstine y Osborn es una de las agencias de publicidad más prestigiosas del mundo. Nacida de la unión de BDO (Barton, Durstine y Osborn) con Batten Co. en 1928. Posee sedes en todo el mundo. Por lo general tiene grandes participaciones en los diferentes concursos de publicidad creativa que se realizan en el medio. Si desea mayor información contacte: www.bbdomexico.com.