Por Adolfo Ruiz / Ana Díaz M. (fotos).

México D.F., 29 de enero de 2014 –McDonald’s México, empresa de comida rápida, cambia a partir del mes de febrero juguetes por libros, una campaña para incentivar la lectura en los niños del país  en edad escolar, para crear el hábito de leer.

Será a través de la Cajita Feliz, a partir del 5 de febrero. Esta primera colección está integrada por 8 títulos de los clásicos de la literatura infantil, que fortalecen la enseñanza y valores con  diversas aventuras, donde los pequeños crearán el hábito de la lectura.

Con este proyecto, McDonald’s México, se convertirá en el mayor distribuidor de libros a nivel nacional, logrando más de 700,000 ejemplares entregados en tan sólo tres semanas de duración de la campaña (a partir del 5 de febrero hasta agotar existencias) La segunda fase de la campaña se realizará en noviembre de este año, con un impacto de más de 1, 400,000 libros entregados en tan sólo un año.

Se contó con la presencia de directivos que estuvieron en el proyecto como el Lic. Félix Ramírez; Director de Comunicación Corporativa McDonald’s México y Centroamérica, Benito Taibo, Nubia Macías, de Grupo Planeta, Salvador Villalobos;  del Consejo de la Comunicación, quienes apoyan esta iniciativa en favor de la lectura infantil, como un incentivo para crear un buen hábito de leer, desde edades tempranas.

En este sentido José Villareal; Managing Director de McDonald’s México, comentó: “Estamos muy emocionados con esta nueva iniciativa que sabemos ayudará a que los niños de México vean la lectura como un hábito divertido. Nuestra finalidad es llevar la lectura a más niños y lograr que los padres se involucren en más actividades con sus hijos”.

McDonald’s, está consciente de que leer es una gran oportunidad para poder pasar tiempo de calidad en familia, creando oportunidades para que los padres le lean a sus hijos y ayudar a los niños a leer por sí solos, fomentando en ellos este hábito como una actividad divertida.

Como antecedente, este proyecto inició en McDonald’s Inglaterra en 2012,  en América Latina se implementó el pasado octubre de 2013,  en algunos países como Chile, Venezuela, Brasil, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Panamá, Perú y Uruguay, logrando la cifra de más de 1 millón de libros entregados. En noviembre pasado se realizó en Estados Unidos, llegando a 20 millones de libros distribuidos.

Los ocho títulos que estarán disponibles en esta primera fase de la campaña son cuentos infantiles universales de autores como Hans Christian Andersen, los hermanos Grimm y Oscar Wilde y títulos como Los Duendes y el Zapatero, La Ratita Presumida, El Gigante Egoísta, El Traje Nuevo del Emperador, Piel de Asno, Heidi, El Ruiseñor y la Rosa y El Doctor Sabelotodo, mismos que fueron editados por Editorial Planeta.  Esta campaña estará disponible a nivel nacional en los más de 400 restaurantes de McDonald’s en la República Mexicana.

La Cajita Feliz;  va dirigido a niños en edad escolar y desde noviembre del 2011, como educación nutrimental de los niños y las familias mexicanas, incluye en el menú una porción de fruta sin costo adicional. También se  logró reducir en los insumos el  sodio, grasas totales y carbohidratos y de esta manera, seguir contribuyendo a la salud de los niños en México.

Las 26 combinaciones de menú que pueden elegirse en la Cajita Feliz no rebasan las 600 calorías, lo cual equivale a un tercio de la ingesta diaria recomendada por la Organización Mundial de la Salud (OMS),  para niños en edad escolar. ¡Leer es divertido!