Por Ana Díaz Madrid (texto y fotos):

México.D.F.23 Enero 2014.-  Gary Burandt; Director Ejecutivo de ICOM global, la red de agencias de publicidad y mercadotecnia independientes a nivel internacional, fue invitado por PML, a  la Ciudad de México para dar a conocer los casos de éxito, y su amplia experiencia en el campo de la publicidad.

El director ejecutivo de ICOM, compartió su amplia experiencia en el mundo de la publicidad y habló sobre las áreas de la firma, que tiene una extensa trayectoria de más de 60 años. Destacó, que en cada país generalmente ICOM, trabaja con una o máximo dos agencias que cubren un perfil específico principalmente se buscan  empresas que realicen un gran trabajo creativo, que sean líderes en alguna área y compatibles con la cultura de la asociación.

El directivo comentó que a través de ICOM, cada uno de sus miembros cuenta con recursos para desarrollar presentaciones para clientes prospectos, contratación de medios, organización de eventos, bases de datos, así como guías de procedimientos con estándares muy similares a los que manejan las agencias multinacionales, sin perder su esencia como agencia independiente. 

Asimismo, destacó que en los casos de campañas de publicidad donde se involucran diferentes países, la cuenta es manejada por una agencia líder del proyecto y un director de cuenta que coordina todas las actividades de las agencias locales que participan en este tipo de proyectos.

Como parte de la estrategia para ofrecer a sus clientes actuales y potenciales, la posibilidad de implementar y coordinar campañas de publicidad de alto impacto y con resultados exitosos, la empresa PML, la primera agencia de felicidad mexicana,  tomó la decisión de unirse a ICOM, la red de agencias de publicidad y mercadotecnia independientes, líder a nivel internacional, con más de 2,000 clientes y 90 oficinas en 65 países alrededor del mundo.

Asimismo Walther Moller, director general de PML, comentó: “Consideramos que es una gran oportunidad el ser ICOM México, nos permite ampliar nuestros servicios de manera global y ofrecer a nuestros clientes la posibilidad de manejar campañas tropicalizadas (adaptarlas) para cada región, donde nos aseguramos que se implementen estrategias de comunicación probadas con resultados exitosos y coordinadas por nuestra agencia en México”.

Asimismo, Gary Burandt,  presentó los casos de éxito de campañas que han manejado para clientes importantes entre ellos, la Asociación Brasileña de la Industria del Café, AirTran Airways, Bayer,  Zapatos Crocs  Vinos Ernest & Julio Gallo, Comisión de Turismo de Guatemala, Hoteles Hilton, productos de  belleza Natura, Ópticas Devlyn, autos Peugeot y Porsche, entre otros,

Enfatizó: “ICOM es una asociación sin fines de lucro especializada en servicios de publicidad, internet, estrategia y compra de medios, relaciones públicas, redes sociales, investigación y planeación, mercadotecnia directa, promoción, diseño e identidad, entre otras áreas. Tiene presencia en Japón, China, Rusia, Egipto, Australia, Chile y Estados Unidos, solo por mencionar algunas de sus oficinas afiliadas, a nivel mundial”.

Gracias a su participación en esta importante red, hoy PML puede expandir sus servicios en otros países y tomar la experiencia de las agencias asociadas, lo que se traduce en el acceso a un numeroso grupo de especialistas expertos en las diferentes disciplinas que involucran la creación de una estrategia de comunicación.  Esto garantiza mejores prácticas, además del conocimiento de los mercados y los consumidores locales, externó el directivo