Por: G. Adolfo Ruiz:

México D.F.- En días pasados se realizó la presentación de esta iniciativa por parte de directivos y expertos médicos que informaron acerca de esta campaña de comunicación educativa a favor de la lactancia materna, que Philips Avent, marca líder que desde 1984, ofrece innovadoras soluciones que facilitan la alimentación, cuidado de la salud y seguridad del bebé, que dio inicio este 19 de abril.   

En un espacio ambientado y confortable, se concentró la exhibición de todos los aditamentos de la marca para preservar la leche materna como los tiraleche manuales y automáticos, recipientes para guardar el lácteo materno de diferentes tipos entre otros más. El  Secreto Avent es el cúmulo de “tips” que día a día se generan y  que van de lo   tradicional a lo científico pasando por lo comercial.   

El Doctor Horacio Reyes; Presidente de la Asociación Pro-lactancia  Materna; informó:”La  estrategia de la campaña se centra en la generación de contenidos creados por  doctores para doctores y por mamás para mamás, generando así conversaciones más    allá del  branding (el poder de la marca), que podrán ser encontrados en el sitio: www. elsecretoavent.com.   

Algunas de las iniciativas más importantes que se llevarán a cabo serán: • Visitas a consultorios de pediatría, neonatología y ginecología, presencia en eventos    médicos y expos, seminarios, cursos y talleres de lactancia  materna. • Programa de visibility en  puntos de venta. • Acciones BTL, con médicos, consumidores y  medios informativos. • Redes Sociales. • Eventos especiales en La Suite Avent.   

México, tiene retos importantes que enfrentar  en cuanto al  tema de la lactancia    materna. Cifras del Consejo Nacional de Población (CONAPO), refiere que la tasa de  lactancia materna exclusiva en menores de 4 meses es de 33.6%.  Por otro lado, el    Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), en su última encuesta Nacional de   Cobertura, informó que la prevalencia de la lactancia materna para el mismo periodo     es del 30.5%. A nivel mundial y  de acuerdo con la Organización Mundial  de la Salud (OMS),  los menores  de seis meses alimentados exclusivamente con leche materna, no    alcanzan el 40%.   

Por ello James Browne; Market Leader  North LATAM Philips Consumer Life Style, comentó: “La  campaña “El Secreto Avent”, tiene entre uno de sus objetivos: fomentar   activamente entre las madres mexicanas, la  lactancia materna, como la mejor fuente     de nutrientes para los lactantes durante los primeros seis meses de vida y los beneficios    que la madre obtiene de ello, como por ejemplo, la pronta recuperación del peso   anterior al embarazo y destacar los desafíos a los que se enfrentan las madres para amamantar a sus bebés y brindar consejos prácticos, desarrollados  por expertos,  para lograrlo”. 

Es importante que las madres  reciban la suficiente información para continuar de  manera exclusiva hasta los seis meses la lactancia materna, en temas relevantes como son: Planeación de la lactancia.* Extracción de la leche. *Almacenamiento de la leche. * Problemas propios del bebé para tomar la leche. *Problemas propios de la madre al amamantar.* Beneficios a largo plazo para el bebé.* Lactancia materna y trabajo.* El  proceso de  ablactación  (la incorporación  progresiva de alimentos a la dieta del bebé).   

De  acuerdo con la Doctora .Mariana Colmenares, única  pediatra certificada por el International Board of Lactation Consultant Examiner (IBCLC siglas en inglés), explicó: “La leche humana posee características especiales que la hacen única en la    alimentación de los recién nacidos y  lactantes. Además, cuando una mujer  amamanta a su bebé,  también disminuye el riesgo de diabetes tipo II, cáncer de ovario, cáncer de mama y origina una pérdida de peso más rápida después del  parto”. La leche materna tiene varios beneficios y dura 6 horas a temperatura ambiente, en refrigeración 24 horas y en congelación de 3 a 6 días.       

A  través de numerosas investigaciones y pruebas clínicas, los productos Philips Avent  se complementan, aportando la flexibilidad necesaria para cuidar de un bebé en crecimiento, todo esto, sin importar las selecciones que la madre realice durante la lactancia materna, en biberones, en la vigilancia y al preparar al  bebé para la ablactación. 

Para facilitar el acceso a la  información de las actividades de la campaña “El Secreto Avent”, las madres mexicanas y todos los  interesados en promover la lactancia  materna, podrán visitar los siguientes recursos en línea: • /elsecretoavent.com/  • facebook.com/elsecretoavent • /twitter.com/#!/elsecretoavent. 

Finalmente Rachelle  Neumann; Directora de Comunicación Corporativa de Philips Mexicana, señaló: “El   embarazo y  la llegada de un bebé representan un  nuevo reto y una aventura extraordinaria,  por lo que es conveniente contar con apoyo profesional en todo el proceso. Philips Avent, ofrece soluciones con calidad superior, diseñadas con base a  las necesidades  de  los bebés  y las  madres”.

Con el  lanzamiento de esta nueva iniciativa, Philips Avent, refrenda su compromiso con las mujeres mexicanas al promover la lactancia materna y de esta forma, cumplir  con  el objetivo más importante para la marca,  ofrecer innovadoras soluciones que     facilitan la  alimentación, cuidado de la salud y seguridad del bebé.