Por: Adolfo Ruiz Fuentes.

El pasado día 7, del mes en curso en un hotel de Polanco en la ciudad de México, el Grupo Carvajal;  compañía multinacional y una de las más importantes de América Latina, anunció el lanzamiento de su nueva imagen corporativa a nivel global, en respuesta a la transformación estratégica que vive este conglomerado.

Por ello Ricardo Obregón; presidente del Grupo Carvajal, expresó: “El cambio responde a la necesidad de reflejar aspectos  de la estrategia potencializando la marca Carvajal, lo cual se  demuestra en  una nueva  promesa del valor y también en  tres nuevos  atributos de la marca como son: orientada a resultados, progresista,  cercana e innovadora con sus clientes”.

Ante este cambio añadió: “Se trata de  potencializar la marca Carvajal, como sombrilla de todas las empresas, lo cual implicó cambiar los nombres de las empresas, presentar una nueva imagen, y cambiar su slogan  por el de “Carvajal Marca la diferencia”. “La nueva identidad corporativa es un símbolo que representa la nueva dirección que se ha emprendido”.

El doctor Obregón explicó que con este cambio Grupo Carvajal se proyecta como una  multinacional comprometida activamente con la generación de valor, alto desempeño y liderazgo en siete sectores:

•  Tecnología y servicios.

•  Empaques.

•  Soluciones de comunicación.

•  Educación.

•  Información.

•  Espacios

•  Pulpa y Papel.

Asimismo señaló: “Es un proceso en el que venimos y seguiremos trabajando para posicionarnos por nuestra iniciativa, empatía y habilidad de transformación para ofrecer productos, soluciones y servicios innovadores que excedan las expectativas de nuestros clientes y consumidores. Nuestro   compromiso es brindar soluciones ágiles y flexibles que contribuyan a su productividad y al logro de sus metas, siendo ésta nuestra forma de marcar la diferencia”. “Por otro lado, mantenemos siempre presentes nuestros valores, la sensibilidad humana y sostenibilidad ambiental para dejar una marca positiva en las comunidades donde operamos” Este cambio de imagen corporativa se refleja de forma específica en:

1. Cambiar los nombres actuales de las empresas, lo cual dará más claridad sobre el enfoque de los diferentes negocios. De esta forma, quedarán así:

•  Assenda se llamará Carvajal Tecnología y servicios.

•  Carpak, Carvajal Empaques.

•  Cargraphics, Carvajal Soluciones de comunicación.

•  Grupo Norma, Carvajal Educación.

•  Publicar, Carvajal Información.

•  Mepal, Carvajal Espacios.

•  Propal, Carvajal Pulpa y Papel.

2. Cambiar el logo, es decir, se renueva la tipografía, incluyendo  color y modernizando   la C, con colores que simbolizan las sinergias entre las siete empresas del Grupo.

3. Grupo Carvajal empezará a migrar hacia un nuevo slogan, será “Carvajal hace las cosas bien” evolucionará a “Carvajal Marca La Diferencia”, un reto importante para los 23 mil colaboradores, en los 17 países.

El cambio  será paulatino tomará cerca de  año y medio. “Por ejemplo, la modificación  de las razones sociales será un proceso durante todo el año 2011 y será anunciado a nuestros clientes y proveedores  en la medida que vayan cerrándose los tramites en los diferentes países”. “Los retos principales de Grupo Carvajal estarán orientados a la focalización y a la rentabilización de los negocios. Esperamos continuar en crecimiento y logrando el liderazgo”, agregó el doctor Obregón.

También este cambio representa un reto para sus 23,000 colaboradores alrededor del mundo, ya que en su actuación diaria empezarán a vivir los nuevos atributos llevando a la compañía a  posicionarse cada vez como una multinacional más cercana e innovadora, con los clientes, orientada a resultados y progresista. Dentro del contexto mexicano, Grupo Carvajal está presente desde hace 30 años y actualmente opera a través de tres unidades de negocio:

1.  Carvajal Educación, (antes Grupo Norma y Bico Internacional).

2.  Carvajal Tecnología y Servicios (antes Assenda).

3.  Carvajal Soluciones de Comunicación (antes Cargraphics).

Para finalizar el Presidente del Grupo Carvajal, enfatizó: “En la industria de los empaques, el Grupo Carvajal  factura 204 millones de dólares anuales. México, al igual que el resto de los países de Latinoamérica se encuentra muy por debajo del consumo per cápita de estos insumos, en comparación con Estados Unidos o el grueso de los países desarrollados, por tanto, vemos en este mercado una oportunidad con gran potencial”. Quién además señaló: “Hasta el momento, Carvajal Empaques en México cuenta con una oficina desde donde  atiende a  sus principales clientes”. Concluyó el directivo empresarial. Para más información, visite: www.carvajal.com 

Grupo Carvajal, es una  compañía multinacional y una de las más importantes de América Latina, tiene operaciones en 17 países y cuenta con 23,000 colaboradores alrededor del mundo. Históricamente inicia en Cali, Colombia cuando el 29 de octubre de 1904, creado por el pionero y visionario; Manuel Carvajal Valencia, que la inauguró como Imprenta Comercial, a partir de ese momento, se inicia un crecimiento acelerado y se diversifica en 7 líneas de negocio que hoy conocemos, concluyó el directivo empresarial, durante su vistita a la Ciudad de México.