(Redacción).-  México D.F. 2010. Ergos, Online Advertising Group, compañía latinoamericana líder en performance marketing, da a conocer las que considera las principales tendencias en marketing y publicidad en línea para el año 2011, dentro de nuestro país, destacando el crecimiento de la inversión en redes sociales y la utilización de nuevas herramientas tecnológicas para medición de los resultados e influencia de las mismas.

Actualmente de acuerdo con información de la IAB, la industria publicitaria online creció 800 % en sólo 4 años (de 2005 a 2009), demostrando un fuerte y constante desarrollo y para 2010 la inversión en medios online se estima en cerca de $3,190 millones de pesos (+36% vs. 2009). En Estados Unidos según eMarketer, se espera que en 2011 la industria crezca en un 10.5% para llegar a 28.5 mil millones de USD para llegar en el 2014 a 40.5 mil millones de dólares.

Estas son las 5 tendencias:

1.  Mayor inversión en redes sociales: En 2011 veremos un incremento importante en el porcentaje del presupuesto que las marcas destinan al canal y mejor integración con el “media mix”, así como un incremento en las acciones de “social buzz” para generar contenido en Twitter y Facebook. Además de un uso más intensivo, veremos mayor sofisticación por parte de las empresas en el uso de medios sociales, exigiendo los números e información necesaria para justificar la inversión y utilizando herramientas para medir la influencia y resultados de sus iniciativas. Por parte de los usuarios, el uso de redes sociales seguirá creciendo a doble dígito.

2.  Performance Marketing:  México se había caracterizado por un mayor desarrollo de las herramientas de branding, sin embargo este año debido a la llegada de nuevas compañías dedicadas al rubro de la respuesta directa y a anunciantes del mundo “punto com” que están generando un renacimiento del e-commerce en el país (Groupon, Clickonero, Groupalia, Brandsclub, Geelbe, Hipxik, etc) y que pueden medir de mejor manera sus resultados en campañas online, las campañas del llamado “Performance marketing” seguirán la tendencia mundial y tendrán un crecimiento importante tanto en la parte de Search como en la parte de afiliados.

3.  Ad Exchanges: Aunque es un rubro demasiado técnico para la mayoría de los anunciantes, lo cierto es que las agencias de medios cada día hacen mayores inversiones a través de redes de medios con acceso a tecnología que permite la compra de inventario de miles de sitios en modelo de subasta. El año pasado en Estados Unidos el 30% de la publicidad gráfica online se comercializó a través de plataformas de Adexchange, acorde a lo reportado por Forrester Research, y en México los sitios más grandes han lanzado ya sus redes y seguirán adoptando este tipo de tecnologías que impulsarán la actividad de agencias y clientes en estas plataformas de compraventa publicitaria.

4.  Incremento de la publicidad en vídeo: Con los anunciantes de “branding” en busca de captar la atención de los usuarios y los vídeos de sus comerciales en televisión listos para mostrarlos en línea, la publicidad en vídeo mostrará un crecimiento importante si bien el volumen de la inversión será todavía pequeño. Según IAB México en plena crisis de 2008 a 2009 la inversión en vídeo creció el 44% y por ende se espera un repunte para el 2011.

5.  Marketing Móvil crece y se diversifica: Si bien la inversión en este tipo de estrategias seguirá siendo mínima, es un hecho que continuará creciendo de forma importante. Y tendrán un impulso mayor con la cada vez mayor cantidad de Smartphones y la llegada de múltiples opciones de Tablets, que también crearán movimiento en el mercado de desarrollo de aplicaciones.

Fue así que Ulises Vázquez; Fundador y CEO de Ergos, comentó: “El principal reto de la publicidad online en México es contar con los profesionales capacitados para soportar el crecimiento de la industria y educar a los anunciantes respecto a destinar presupuesto a la industria online, los beneficios y claro, al mejoramiento en el desempeño de sus campañas”. Ergos, que recientemente se fusionó con el grupo más grande de performance marketing en Europa (Adsmarket.com).

Además añadió:  “Para 2011, el marketing online debe ser considerado como esencial por los anunciantes que llegan a los usuarios finales, ya que a través de la información en la red ellos toman decisiones de compra e interactúan con las marcas y esta herramienta les permite crear una comunidad para mantener a su producto en constante comunicación con sus usuarios.”

 Ergos Online Advertising Group, es un grupo de medios online que ofrece un solo contacto para anunciantes que busquen alcanzar miles de sitios. La misión es ayudar a los corporativos y grandes empresas de México, a encontrar la forma más eficiente de generar valor para su negocio por medio de asesoría y optimización de recursos en Internet, a través del amplio conocimiento que tenemos de la industria.

Ergos Media, es la compañía latinoamericana líder en performance marketing, recientemente se fusionó con el Grupo Adsmarket, es la primera empresa de origen mexicano en su tipo, en ser adquirida por un grupo europeo y mantiene un porcentaje muy importante del mercado mexicano. Si desea conocer más contacte: www.ergos.com.mx.