Sección a cargo de Adolfo Ruiz:

México. D.F. Noviembre 2013.-  La marca Sico de Reckitt Benckiser se asoció con la Fundación MTV Staying Alive para lanzar “Someone Like Me”, una campaña global hecha para los jóvenes con el punto de revolucionar su educación sexual y, en última instancia, tomar medidas para formar un mundo libre de VIH,  con la presencia de esta  iniciativa con la superestrella pop, Dulce María, portavoz de la campaña en México.

La campaña "Someone Like Me", durante tres años ha tenido como objetivo romper con los mitos y barreras que limitan la educación sexual, promoviendo una conversación global sobre el sexo, la salud sexual y la educación sexual, donde  le habla directamente a los jóvenes con un “tú no estás solo", para que sepan que "Alguien como yo"  tiene las mismas preguntas, preocupaciones e inquietudes sobre el sexo. Habrá jóvenes hablando de sexo, compartiendo sus experiencias, opiniones y preocupaciones abiertamente, el mensaje de prevención del VIH se va a ir integrando a la sociedad a medida que la campaña vaya progresando.

“Someone Like Me” se dirigirá directamente a los prejuicios de que el VIH “no es algo  importante”, cuándo realmente el VIH podría pasarle a "Alguien Como Yo". Vamos a animar a los jóvenes a comprometerse con la campaña "Someone Like Me", que la compartan y la utilicen para hacer un propio cambio positivo y así lograr concientizar a la sociedad para que este mundo sea libre de VIH.

“Someone Like Me” se dará a conocer a través de canales digitales y globales, apuntando a audiencias jóvenes en las que éstas se conectan y socializan. MTV SAF y Sico pretenden abrir someonelikeme.tv, donde se encontrará un gran contenido de información sobre sexo, salud sexual y educación sexual. Durante el periodo de esta campaña, MTV SAF y Sico harán de esta página una de las más populares entre los jóvenes de todo el mundo, en donde ellos podrán subir sus videos, historias e imágenes.

A lo largo de noviembre, la campaña tendrá un papel importante en los canales sociales y de paga, con estrategias para persuadir y concientizar a los jóvenes. El 25 de noviembre en MTV saldrá al aire un documental de “Someone Like Me” con el tema de “Mi vida sexual y la de todos los demás”.

El sábado 30 de noviembre se celebrará el día mundial del SIDA en 7 países para propagar el mensaje de la campaña e invitar a más jóvenes a que se sumen. La celebración comenzará en Sidney después Shanghái, Singapur, Moscow, Berlín, Ciudad de México y terminará en Bogotá, Colombia.

Georgia Arnold;  Directora Ejecutiva de la Fundación Staying Alive de MTV, expresó: “Desde hace 15 años, la Fundación Staying Alive de MTV ha trabajado incansablemente para influir de forma creativa e innovadora en el comportamiento sexual de los jóvenes alrededor del mundo. En MTV SAF creemos que esta generación de jóvenes cambiara el curso de la epidemia del VIH, y estamos muy emocionados de asociarnos con una marca de condones a nivel mundial.”

Nancy Vega; Category Manager de bienestar sexual, Reckitt Benckiser, comentó: “Para nosotros es un gusto trabajar como aliados con la Fundación Staying Alive de MTV en una campaña global como “Someone Like Me”. Realmente creemos que con este movimiento podemos crear conciencia sobre la prevención del VIH y convertirnos en una generación libre de esa enfermedad. Los invitamos a que unamos esfuerzos con #someonelikeme y tengamos una conversación mundial acerca del sexo, salud sexual y un mundo libre de VIH.”

Dulce María; Director de comunicación corporativa de MTV y Vocero de Sico (condones), comunicó:” Es un honor ser parte de este proyecto y dar voz a esta campaña tan significativa para mi generación. Es muy importante ser directos y hablar sin tabúes. Tan fácil como dar un clic para informarnos y lograr en un futuro una generación sin VIH”

El domingo 1º  de diciembre, se podrá ver alrededor del mundo únicamente a través de MTV, el especial, My Sex Life and Everybody Else’s. En MTV Latinoamérica, a las 9 de la mañana (Méx/Arg/Col). Dentro de las actividades por el lanzamiento de la campaña, el sábado 30 de noviembre se llevarán a cabo eventos en 7 países para propagar el mensaje de la campaña e invitar a más jóvenes a que se sumen.

También Mario Cáder-Frech; Vicepresidente de Asuntos Públicos y Responsabilidad Social para MTV Latinoamérica, enfatizó: “Orgullosamente lanzamos una piedra más en la extensa historia que tiene MTV involucrado en lograr una salud sexual positiva en los jóvenes de todo el mundo. El objetivo es que someonelikeme.tv sirva como un foro abierto para que esta versátil generación pueda informarse, conversar entre sí y así lograr un empoderamiento personal en temas tan importantes para los millennials como lo es el sexo, la prevención y el VIH”, concluyeron los invitados.  

La celebración comenzará en Sidney después Shanghái, Singapur, Moscú, Berlín, México DF y culminará en Bogotá, Colombia. Finalmente, Invitaron a todos los jóvenes apoyo para generar conciencia sobre esta causa. A través de: #someonelikeme