Sección a cargo de Adolfo Ruiz Fuentes:

Ciudad de México a 5 de noviembre de 2013.- La Fundación Pernod Ricard, lanzó una innovadora campaña que pone en evidencia cómo la risa y el humor, pueden ser en ocasiones un mecanismo de defensa para ocultar o negar la gravedad que tiene el beber sin límites. Ante las cifras del abuso en el consumo de alcohol que señalan la muerte de más de 14,000 personas al año por accidentes automovilísticos, siendo la primera causa de muerte en jóvenes en nuestro país,

Hoy bajo el concepto de "Es muy Mexicano", esta campaña va más allá de los efectos del consumo irresponsable y se centra en las causas, buscando concientizar a los jóvenes de una forma realista. Los accidentes automovilísticos relacionados con el alcohol son la primera causa de muerte en jóvenes

Por ello Mauricio Soriano; director de la Fundación Pernod Ricard México, señaló: “La Fundación, conjuntamente con la academia ha realizado investigaciones que nos lleven a identificar las situaciones que provocan que los jóvenes decidan tomar a muy temprana edad y lo hagan además de forma temeraria poniendo en riesgo su vida y la de terceros.

Encontramos que la presión social disfrazada de humor suele ser un detonante para estas conductas.  Se utiliza la risa como un mecanismo de defensa y negación, para no ver la gravedad del hecho”, y añadió, que las estadísticas de consumo de alcohol en jóvenes en México preocupan y ocupan a la Fundación.

En relación a esto el Dr. José Ángel Prado; Director General Adjunto de Centros de Integración Juvenil comentó; “En México, más de 5 millones de adolescentes han consumido alcohol y 26 millones de personas bebe en demasía: 18.1 millones son hombres y 7.9 millones son mujeres, respectivamente.

Además, diversos estudios en México indican que el primer consumo de alcohol es muchas veces ofrecido dentro del mismo seno familiar a los niños de 12 y 13 años de edad. Adicionalmente, de acuerdo a la Encuesta Nacional de Juventud, los jóvenes entre los 17 y 25 años son los que  tienen mayor acceso al alcohol y toman más, lo que  se puede comprobar con la edad promedio de los accidentes fatales que es de  24.7 años.

“Lo más absurdo es usar frases que se creen “graciosas” como: ‘Borracho manejo mejor’, ‘Me llevo la caminera’ o ‘Mi coche ya se sabe el camino’, son un pretexto para consumir bebidas alcohólicas en exceso, lo que en varias ocasiones termina con consecuencias fatales, sobre todo por conducir en estado de ebriedad”, señaló Soriano.

Sobre esta conducta, Julieta Vélez; Maestra en Psicología de la Universidad Anáhuac del Sur, explicó: “Al utilizarse la risa en situaciones lamentables, vergonzosas, destructivas y preocupantes, no es buena, por que está utilizando como un mecanismo de defensa, ante la angustia, el dolor o el displacer y de alguna manera, nos hace olvidarnos de los problemas o de algunos asuntos delicados, y la seguimos utilizando con el fin de negar y evitar el daño”.

El concepto creativo corrió a cargo de la agencia La DobleVida. Manuel Camacho; Director de esta agencia, explicó, que se realizaron diversas investigaciones con jóvenes encontrando que ellos requieren mensajes claros, impactantes, duros, que sientan reales y conmuevan para llevarlos a la reflexión y por consecuencia cambiar un comportamiento. De igual forma, para ellos no basta el saber que su vida o su futuro corren peligro grave, lo que les importa es que haya un ser querido involucrado. Ambas situaciones se reflejan en el spot.

El director del spot fue el talentoso director Simón Bross,  reconocido realizador de comerciales y en el cine con la película “Malos hábitos”, con la que ganó en el Festival de Guadalajara 2007, con el premio a Mejor Película Mexicana y fue premiada también en el Festival de Montreal por Mejor Largometraje, también es  productor de una de las  películas mexicanas más taquilleras: “Nosotros los Nobles”.

La original campaña, incluye un cineminuto, de un spot de 30 segundos y varias infografías que se utilizarán en publicidad exterior, será difundida durante los meses de noviembre y diciembre a nivel nacional, en cine, televisión, redes sociales e internet y está dirigida a jóvenes de 18 a 29 años.

La Fundación Pernod Ricard ; Es una Sociedad Civil que enfoca sus esfuerzos hacia la juventud y la sociedad en general a través de diferentes planes de acción en conjunto con otras fundaciones, instituciones educativas y gubernamentales. Bajo tres ejes rectores: 1) O tomas o manejas; 2) Cero tolerancia de venta y consumo de alcohol en menores de edad; y 3) Educación a la moderación y respeto al no bebedor.