Redacción:

México, D.F., a 16 de diciembre de 2011.- La Fundación Domecq,  lanzó hoy la versión 2012 de la campaña “O TOMAS O MANEJAS” que busca impactar a nivel nacional a la población en general y en especial a los jóvenes sobre la importancia del consumo responsable de bebidas alcohólicas.

Esta campaña de responsabilidad social hace especial énfasis en no evadir el alcoholímetro a través del uso de las redes sociales y en la incompatibilidad entre el alcohol y el volante para evitar consecuencias fatales que afecten no solamente a la seguridad personal sino también el bienestar de terceras personas.

Durante la presentación de esta Campaña Mauricio Soriano; director general de Fundación Domecq, expresó la principal preocupación que se deriva de las estadísticas que actualmente se presentan en México, que son:

*  El consumo de alcohol inicia entre los 12 y 13 años de edad, este consumo la mayor parte de las veces se da en casa o en fiestas familiares

*  Tomar y manejar es la primera causa de muerte entre los jóvenes

*  El consumo explosivo de alcohol también es preocupante, es decir, beber mucho alcohol en poco tiempo

*  La falta de comunicación entre padres e hijos

La campaña “O TOMAS O MANEJAS” cuenta con la participación de Jaime Camil, Embajador de Fundación Domecq, quien se suma a la preocupación por promover entre los jóvenes mexicanos el consumo responsable y moderado de bebidas con alcohol.

La campaña fue producida y dirigida por el reconocido Director Fernando Rovzar; la parte creativa estuvo a cargo de Marcel Ferrer, ambos de la agencia Lemon Films, quienes trabajaron en conjunto con la Fundación Domecq y Jaime Camil para dar como resultado esta Campaña en favor del consumo responsable y moderado.

Los medios de comunicación considera la Campaña son: Televisión, Vallas y Espectaculares; Revistas, Periódicos y folletos informativos; y Redes Sociales (Facebook y Twitter)

Mauricio Soriano destacó el compromiso de la Fundación Domecq con la sociedad de México al promover una cultura responsable y moderada en el consumo de bebidas con alcohol, la cual se lleva a cabo a través de diferentes planes de acción bajo tres ejes rectores:

• 1.- Educación para la moderación en el consumo de alcohol y respeto al no bebedor
• 2.- Cero Tolerancia de consumo y venta de alcohol a menores de edad
• 3.- y la campaña “O TOMAS O MANEJAS”

El Ejecutivo señaló que a la fecha se cuenta con dos acuerdos de colaboración, uno con la SSPDF (Secretaría de Seguridad Pública del Gobierno del D.F.) el cual a través de su programa “Conduce sin Alcohol” (Alcoholímetro), tuvo una participación activa en el desarrollo de de esta campaña, ya que es una labor que la Fundación aplaude y reconoce que salva vidas. En adición a lo anterior, la Fundación Domecq participa con la SSPDF en eventos masivos para la difusión de estos mensajes preventivos en trípticos informativos.

El segundo acuerdo de colaboración vigente, de acuerdo a Soriano, es con la PGJDF (Procuraduría General de Justicia del Distrito Federal), con la cual se trabaja el programa “Protejamos a nuestros jóvenes”, que tiene como objetivo promover el consumo responsable, el uso de taxi cuando se sale a divertir y la NO venta de alcohol a menores de edad, a través de tarjetas de códigos Tag que se reparten en centros de consumo de la capital.

En sus versiones 2009, 2010 y 2011 esta campaña ha recibido importantes galardones como el primer lugar del “Rombo Amarillo”, plata del “EFIE 2010” y La Mejor Campaña de Grupo Pernod Ricard en Responsabilidad Social.

Fundación Domecq, fue fundada en 2006 y tiene la misión de contribuir al mejoramiento de la sociedad mediante el desarrollo de proyectos que refuercen valores y mejoras prácticas en los ámbitos responsabilidad y asistencia social. Siendo congruentes con la preocupación y compromiso del Grupo Pernod Ricard a nivel mundial, Casa Pedro Domecq ha encargado a Fundación Domecq ser el cauce de estas acciones de Responsabilidad Social de la empresa.