Por G. Adolfo Ruiz J.

México D.F. a 10 de diciembre de 2014.-   El cine es uno de las grandes “motivadores” para el consumo del tabaco, aunque la decisión la tienen las personas que deben estar informadas acerca a de las consecuencias de ello, lo mismo que el alcohol y otras sustancias.

Ante este problema social de salud, se han llevado a cabo estudios científicos realizados alrededor del mundo, incluidos los mexicanos, que  muestran que la aparición del tabaco en la pantalla cinematográfica es un factor de riesgo para el inicio del tabaquismo entre los jóvenes, además de otros factores como cuando los padres o amigos fuman.

En estudios realizados en 13 países distintos, se documentó  la  relación dosis-respuesta entre la exposición a fumar en las películas y el consumo de tabaco entre niños y adolescentes. Refieren que 67.5% de los estudiantes probaron el cigarro por primera vez entre los 11 y 13 años. 16% lo hizo a los 10 años o antes

Actualmente, casi 3 millones de adolescentes mexicanos (42.8%)  entre 13 y 15 años, han probado el cigarro. Un millón de ellos son fumadores activos, lo que tendrá como resultado que 450,000  mueran prematuramente. Uno de los factores que impulsan esta adicción en jóvenes es la presencia de imágenes o consumo de tabaco en el cine.

La investigación “Tabaco, cine y jóvenes en Latinoamérica”, encabezada por investigadores del Instituto Nacional de Salud Pública (INSP), ha analizado el contenido de tabaco en 885 películas, 92 de ellas mexicanas, consideradas como las más taquilleras en México en el periodo de 2004 a 2012. Los resultados no son alentadores. El 47% de las películas extranjeras vistas en México en este periodo muestran imágenes o consumo de tabaco. En el caso de las películas mexicanas, este porcentaje se eleva al 80%.

La exposición al tabaco en pantalla tiene un efecto acumulativo, cuanto mayor sea la exposición, más probable que empiecen a fumar. Por esto es que no solo es importante la cantidad de películas que contienen tabaco, sino cuanto tiempo de pantalla muestran los productos o el consumo. Durante el análisis realizado se encontró que el tiempo promedio de aparición de tabaco en pantalla era de 150 segundos por película clasificada como apta para ser vista por adolescentes (B-15 y menos).

Los estudios muestran que al fortalecer otras regulaciones para el control del tabaco el impacto producido por el cine, como uno de los pocos espacios de promoción disponibles, se intensifica. En México, las medidas de control sobre el tabaco (las advertencias sanitarias en todos los empaques de productos de tabaco, los espacios libres de humo de tabaco, la prohibición de anunciarse en medios masivos, etc.) se ha incrementado en los últimos años, volviendo la presencia de tabaco en el cine un problema cada vez más apremiante que es necesario combatir.

Como parte del Convenio Marco para el Control del Tabaco, que México firmó y ratificó desde 2004, se establecen acciones que deben ser implementadas para combatir el impacto negativo de la aparición del tabaco en el cine como son: Asignar una clasificación “C” (Solo para adultos) a aquellas películas que muestren tabaco o personas fumando, excepto en el caso de personajes históricos; Que los productores certifiquen que no se ha recibido ningún beneficio de las tabacaleras por incluir imágenes de tabaco.

Además eliminar la presencia de marcas de tabaco y sus símbolos; Colocar spots de advertencias sanitarias que muestren los posibles daños causadas por el consumo de tabaco, antes de exhibir una película en la que se muestre gente fumando, y; No otorgar subsidios estatales a aquellas películas que presenten contenidos o consumo de tabaco.

El consumo de tabaco es la mayor causa de muerte prevenible en México, con más de 60,000 muertes atribuibles a través de cuatro diversas enfermedades (infarto agudo al miocardio, enfermedad cerebrovascular, enfermedad pulmonar obstructiva crónica, y cáncer de pulmón)

Finalmente los conferencista enfatizaron; “Por ello, México deberá impulsar las acciones necesarias para cumplir los compromisos generados de la firma y ratificación del Convenio Marco, Exigir que se muestren advertencias claras contra el tabaco antes de exhibir una película en la que se muestre tabaco”.