* Este programa responde a la necesidad de apoyar al consumidor mexicano, para realizar una compra inteligente y responsable. CANIPEC busca desmentir, desmitificar e informar sobre las diversas opciones de productos en el mercado de cuidado personal. La campaña durará 4 trimestres.
Por G. Adolfo Ruiz J:
CDMX 11 agosto 2016.
- La Cámara Nacional de la Industria de
Productos Cosméticos (CANIPEC), se vuelve un puente de comunicación
entre el consumidor y la industria, presentó su programa “Belleza y Bienestar”, que
tiene como objetivo convertirse en un referente informativo y de consulta para
una decisión de compra informada e inteligente por parte del consumidor,
mediante una plataforma que cuenta con
un sitio web “Belleza y Bienestar”
(http://canipec.org.mx/belleza-y-bienestar/),
En el sitio encontrará información, tips, tendencias, uso correcto
de los productos, dinámicas de interacción y seguridad que ofrecen las
empresas formales en sus diversos canales de venta. Para este evento se dieron
cita los representantes de las empresas que conforman la CANIPEC así como
invitados especiales. Fue así que José
Miguel Arellano Viveros,
Presidente de CANIPEC, señaló: “Para
dicho organismo es de suma importancia informar a los consumidores mexicanos
sobre las diferentes opciones de productos, y esta es una práctica que ninguna
otra entidad similar ha implementado en el mercado”.
Además resaltó: “Queremos
que los consumidores, medios de comunicación y público en general nos vean como
la fuente más confiable de información del cuidado personal, ya que actualmente
las personas quieren estar informadas, sin embargo, les es muy difícil
distinguir la información valiosa y verídica entre el cúmulo de información que
existe hoy en día; con la idea de que ésta le apoye en la toma de una buena
decisión de compra de acuerdo a sus necesidades”.
Mediante este programa de largo plazo, mismo que se
implementará principalmente en medios digitales, se ofrecerá al consumidor una
plataforma que consta de dos ejes:
• Belleza y Bienestar.- enfocado a potencializar el mensaje de
bienestar y salud ligado a este sector por medio de tips, consejos, tendencias
y videos. • Consumo informado.- fomento al uso adecuado de productos,
mediante contenidos educativos, combatiendo mitos y compartiendo los beneficios
de consumir en el mercado formal.
Este primer año se pretende lograr un alcance de 12 millones
de impactos, de los 65 millones que tiene México, lo que representa el 18% de
los internautas en México, con un mercado objetivo de mujeres y hombres entre
los 18
y 45 años. El uso de una
estrategia digital, responde al crecimiento de doble digito que año con año
tiene la penetración de dispositivos móviles, lo que nos demuestra la
efectividad que tiene este medio de comunicación para los consumidores quienes
buscan y obtienen información de manera inmediata.
En su participación Gaby De La Riva, Directora General de
De La Riva Group, mencionó sobre el estudio que realizó para la CANIPEC,
sobre la belleza en México, donde se determinaron datos relevantes sobre los
estándares de belleza. “El mundo de la belleza en México está en constate
cambio, es muy sensible a las tendencias del entorno y para los mexicanos,
verse bien aporta beneficios individuales y sociales, cuando otros aspectos de
la vida no van tan bien, la belleza es un punto de partida muy accesible para
iniciar la mejoría”, expresó..
Los mensajes más importantes del estudio
son: *En México, la belleza es una
entrada al bienestar y no al revés. *En México la belleza es muy importante en
un contexto social y de pertenencia. *La belleza puede percibirse como
estresante ante el fenómeno de la infoxicación o por un tema social en el caso
de los hombres. *Los perfiles son dinámicos, se adaptan a momentos. *Buscamos
inspiración cercana y aplicable
Además, se logró identificar la percepción de la belleza en
cada región del país, por lo que la campaña que presentó CANIPEC, busca cubrir
las necesidades de todos los mexicanos.
Asimismo Rosa María Sánchez, Directora de Comercio y Publicidad,
comentó: “La belleza está cada vez más asociada al concepto integral de
bienestar y es claro que las tendencias van cambiando con el paso del tiempo,
en estos días se busca más un look natural, pero ello implica un cuidado a
largo plazo.”.
La CANIPEC, agrupa
26 mpresas de diversos canales de venta como Amway de México, Arabela, Aspid, Avon Cosmetics, Basf Mexicana, CJ IMC,
Edgewell México, Farmapiel, Fedele, L´oreal México, Laboratorios Grisi, Henkel
Capital, Johnson & Johnson, Mary Kay de México, Unilever de México, y
Zermat Internacional, celebran la iniciativa de “Belleza y Bienestar” en beneficio del consumidor mexicano,
concluyeron los directivos.